Главная / Статьи / Без рубрики / Что такое оффер в рекламе, и почему без него не обойтись?

Что такое оффер в рекламе, и почему без него не обойтись?

Что такое оффер в рекламе

Маркетинг имеет в своем арсенале множество средств для развития бизнеса. Особое место в нем занимает наружная реклама. Прямая и широкоформатная печать, изготовление и размещение различных стендов и пр. позволяют заявить о себе и найти клиентов. Вместе с этим важно учитывать ряд дополнительных факторов, в частности, правильное составление оффера.

Английское слово «offer» переводится как «предлагать, предложить». Таким образом, термин «оффер» обозначает предложение, повествование о выгодах товара/услуги для определенной ЦА. Цель применения оффера в рекламе – побудить к совершению действия (зародить желание купить товар). В отличие от уникального торгового предложения, оффер имеет временный характер, он не нацелен на долгосрочную перспективу.

Как составить рабочий оффер?

Чтобы побудить потенциальных клиентов совершить требуемое действие, например, приобрести товар/услугу, зарегистрироваться на сайте или подписаться на канал в соцсети, нужно ориентироваться на их потребности и желания. Прежде чем предлагать продукт, важно определить, кому и чем он будет полезен, какую проблему поможет решить. Далее выявленные потребности ЦА следует сопоставить с достоинствами предлагаемого продукта.

Создавая оффер, следует указать:

  • описание выгоды от приобретения товара (а не просто его описание);
  • реальные результаты использования товара;
  • условия оплаты, доставки;
  • действие, которое должен совершить клиент для получения продукта (купить, подписаться, перейти по ссылке и пр.);
  • период действия особенно выгодных условий получения продукта (со скидкой, подарком).

При составлении оффера нельзя использовать:

  • намеки, метафоры (любые неточности);
  • обобщения, например, предложение «всем», «каждому» (продукт должен решать конкретные проблемы определенной целевой аудитории).

Если вас интересует изготовление наружной рекламы, печать на баннере или автобрендирование, обращайтесь к нам. Мы выполняем заказы любого объема за короткий срок, используем качественные материалы и новейшее оборудование. Действует система скидок.