Можно ли в России рекламировать алкоголь

Вопросы рекламы разной продукции закреплены в одноименном законе. Конкретно алкогольной продукции посвящена статья 21. В ней рассматриваются особенности размещения и использования формулировок для рекламы. Так, нельзя говорить, что пиво или вино способствуют улучшению жизни, обретению особой физической формы и т. п. Запрещено утверждать, что спиртные напитки не наносят вреда здоровью или снимают усталость.

Законом ограничиваются места для размещения рекламы. Например, нельзя использовать детские газеты и журнал, показывать видеоролики в кинотеатрах или других общественных местах. Запрещено использовать наружные рекламные конструкции — щиты и баннеры.

Однако ограничения не означают, что алкогольную продукцию запрещено рекламировать. Например, разрешена реклама безалкогольного пива. При условии, что его крепость не превышает 0,5 градусов. Можно заказать печать на баннере и разместить полотно на улице. Только если компания рекламирует безалкогольное пиво, то она обязана его выпускать. Иначе ФАС может оштрафовать организацию.

Как правильно рекламировать алкоголь?

Можно использовать собственный сайт и социальные сети. Важно не рекламировать конкретный продукт, а информировать потребителей об ассортименте. Последнее законом не запрещено. Можно публиковать рецепты, подборки интересных фактов, обзоры об алкоголе. В социальных сетях могут действовать локальные ограничения. Например, обязательная активация возрастного ценза — несовершеннолетние не увидят страницу.

Можно сотрудничать с барами и кафе. Это возможно, если у предприятия есть лицензия на алкоголь. Можно составить коктейльное меню с использованием продукции конкретного производителя, провести акцию «3+1» или организовать вечеринку с дегустацией.

Возможна реклама у блогеров. Она не должна быть прямой. Блогер может дегустировать напитки или сравнивать их. Но ему нельзя прямо предлагать купить алкоголь.

Можно размещать рекламу пива и российского вина в газетах и журналах. Только не на обложке и не на первой полосе. Можно транслировать по телевиденью, но только в ночное время.

Мы предлагаем услуги по подготовке любой рекламной продукции, в том числе печать на пластике.